El format circular arriba al 84% de clients
Ampolles dissenyades per a 25 cicles d’ús
La circularitat lidera la proposta de valor sectorial
L’aposta de Coca-Cola pel vidre retornable consolida una estratègia d’eficiència operativa i sostenibilitat al canal HoReCa. En un context de premiumització del servei, aquest model circular no només respon a les exigències reguladores, sinó que reforça el posicionament competitiu de la marca en un mercat estratègic.
La rendibilitat del model d’envasat circular
Barcelona, 27/04/26
El canal HoReCa representa prop del 20% de les vendes de Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) a Espanya, consolidant-se com un eix crític per a la rendibilitat del negoci.
Amb més de 194.000 clients actius, la multinacional utilitza el vidre retornable com una palanca de valor que garanteix l’eficiència de l’establiment i una experiència de consum superior. Actualment, el 84% dels clients de l’embotelladora ja adquireix aquest format, que permet que cada ampolla sigui emplenada fins a 25 vegades. Això optimitza la logística inversa i redueix dràsticament la petjada de carboni, alineant l’operativa amb els objectius ESG del sector.
Estratègia de portafoli i preferència del consumidor
La diferenciació de marca al punt de venda es recolza en una oferta segmentada que busca maximitzar el tiquet mitjà del restaurador.
Coca-Cola desplega formats específics com els 350 ml per al moment de l’àpat i els 237 ml per a l’aperitiu i l’oci nocturn, adaptant-se a les diverses ocasions de consum. Les dades d’anàlisi de categoria són concloents: el 82% dels consumidors prefereix el vidre per la seva capacitat per preservar la frescor i el sabor original. Aquesta percepció de qualitat premium és fonamental perquè els operadors d’hostaleria aportin valor afegit i millorin l’experiència global del client.
Innovació en sistemes de dispensació i futur
Més enllà del vidre, la companyia està testant a l’Estat solucions disruptives com el sistema Pour My Beverage, un pilot europeu d’autoservei per a entorns d’alta rotació com estadis i oficines.
Aquest avanç, sumat a la tecnologia Coca-Cola Freestyle, dibuixa un escenari on l’envàs del futur és lleuger, reomplible i altament personalitzat. Aquestes innovacions busquen mitigar les barreres operatives i les cues als punts de venda, millorant el flux de clients i permetent una gestió més intel·ligent de la matèria prima, connectant directament amb les tendències de digitalització i circularitat.
infoodspro+
